Cuando hablamos de cine y lotería de Navidad parece que hablamos de dos temas totalmente distintos. pero no podemos estar más equivocados. No solo comparten mucho en común, un día se cruzaron y todavía andan juntos.
Vayamos por parte. ¿Qué era lo que compartían? lo que hizo que sus químicas fueran irresistibles. la respuesta es fácil: La ilusión. Tanto uno como otro portaban en su ADN dicho elemento, esa emoción que nos hace soñar
Hasta el año 1997 no habían anuncios de Navidad o eran anodinos. En 1998 llego el «Calvo»
Desde 1998 a 2005 el actor británico Clive Arrindell fue el protagonista de los anuncios de la Lotería de Navidad. Durante esos años, se convirtió en el famoso ‘Calvo‘ que deseaba suerte en cada una de las promociones que animaban a participar en el ansiado Sorteo Extraordinario de cada 22 de diciembre.
Los cortos publicitarios grabados en su mayoría en blanco y negro, siempre con la música de la banda sonora de «Doctor Zhivago» de Michae Jarre nos invitaban a entrar desde diversas perspectivas a un mundo onírico donde nuestro personaje repartía la ilusión de la lotería. El impacto fue tan grande que el «Calvo» se convirtió en uno mas de la familia que venia a casa por Navidad.
El año 2005 fue el último que se emitió de la serie. Realmente el actor estaba ya contratado para 4 años más pero desde la dirección de lotería se pensaba que el personaje llegaba a eclipsar el producto y se decidió cambiar de aires. Este hecho creo bastante controversia donde incluso llego al parlamento español con una pregunta ¿ porqué hemos prescindido del «Calvo?
En los siguientes tres años se apostó por una publicidad más convencional que presentaba la lotería como producto de consumo con premio. El «Calvo» y porque no decirlo el cine se echaba de menos en el anuncio de las navidades.
En el 2010 se recurre de nuevo a presentar un mundo onírico donde se invoca a la fantasía. Dese otro ángulo y muy influenciado por » Harry Potter» son las dos siguiente campañas » la fabrica de sueño» donde el spot del año 2012 se convierte en el más caro con una inversión de 3,5 millones de euros.
Pero la cosas no tiraba como cuando estaba el «Calvo».
En el 2013 al director Pablo Berger , que venia de su éxito » Blancanieves»se le encarga el anuncio musical de ese año con unos malos resultados y criticas. Todavía se la recuerda como el anuncio de los muertos vivientes.
Y por fin en el 2014 llega » El bar de Antonio» que marca un antes y un después en la fusión del anuncio de la lotería nacional y el cine. Se producen verdaderos cortos cinematográficos con historias donde la lotería forma parte de la misma, como un personaje más sobre la que gira los acontecimientos.
Y ese buen maridaje continua hasta hoy explorando una forma de hacer publicidad que esta siendo imitada por otras compañías. Durante estos años han habido cortos publicitario memorables, obras muy destacables, historias muy bien contadas, que nos hacían vivir la magia del cine en pequeñas cápsulas.
Cuanto tiempo más? ah el futuro siempre esta por escribir…
Mientras tanto aquí esta la recopilación de estos años … seguro que es un viaje emocional… porque el cine, la ilusión es la materia de la que están hechos los sueños.
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